“偷甘蔗”营销走红背后：守住规则，别让创意变闹剧变味

从浙江新昌的自助“偷”甘蔗活动，到四川眉山的“农场偷甘蔗”……近期，这种以“偷”为卖点的营销方式突然走红。大量游客涌入，使“偷”甘蔗农场成为网红打卡地，甚至带动了当地旅游。不少网友在网上围观、热议，气氛相当欢乐。

然而，问题也随之而来。例如，在四川眉山的甘蔗地，由于游客量急剧增长，几天下来，扮演NPC的人和狗都累得不行，老板感叹“情况有点失控了”。有网友发现，不少游客随意砍甘蔗，是否给钱全凭自觉；此外，还有人担心夜间手持砍甘蔗工具被追逐，存在安全隐患。

这些担忧并非没有道理。“农场偷菜”让人想起多年前风靡一时的网络游戏，当时许多人乐此不疲地在游戏里“偷菜”。如今，从线上虚拟农场到线下真实农田，游戏体验感更强，但在与现实交互中必然会产生一些问题。

当然，此“偷”非真偷，本质上仍是一种营销。农户明码标价，向游客发出“偷”的邀约，游客前来“偷菜”相当于接受邀约并支付相应价款。在浙江新昌，甘蔗18元一根；在四川眉山，根据品种不同分别为9.9元或15元一根。

只是“偷”的形式带来了新鲜感和刺激感，让游客在农田里“撒欢”的同时释放压力、收获快乐。为了增加刺激感，眉山的甘蔗地老板还雇了NPC和狗来追逐“小偷”，但游客却嫌NPC不够多，“抓人效率太低，汗都没出就偷到了”。

由此可见，虽然本质上都是花钱买甘蔗，但“偷”的形式成了吸引游客的关键原因。

“偷”甘蔗给了年轻人一个“放飞自我”的机会，但也带来了不可控因素。因为新鲜所以好玩，但也正因为新鲜，边界不明，缺乏清晰规则和管理规范，容易引发纠纷甚至事故。

比如，游客乱砍甘蔗要不要管？扛着锄头在田里跑，如何保障安全？新创意必然会伴生新问题。有远见者必须多想几步，如同下棋，将可能发生的“连锁反应”都考虑进来，提前做好准备，才能避免手忙脚乱。

如今，“偷”系营销引发的问题逐渐显现，值得重视。相关商家应在实践基础上制定更明确的游戏规则，引导顾客安全有序地“偷”；随着游客增多，安全、服务保障措施也应逐步跟上，让人们玩得开心，也玩得放心。

从游客角度来说，更应明白，无论“偷”什么，都只能是一种游戏，游戏就应该遵守规则，守护好彼此之间的那份信任。所谓盗亦有道，“偷”系营销是对游客素质的极大考验，千万别让游戏变味，最后留下一地鸡毛。

澎湃特约评论员 土土绒