深圳首创全国域名生态平台，域名成为企业知识产权保护新焦点

打开手机或电脑，输入“JD.com”，即可进入京东购物页面。这个简短易记的域名让许多消费者印象深刻，但多年前京东的域名曾是“360buy.com”，2012年京东花费3000万元购入JD.com，一年内节省了上亿元广告费用。

域名作为互联网的基础设施之一，是企业连接用户的窗口，也是重要的无形资产，具有独特的稀缺性。优质的域名不仅能大幅提升企业品牌价值，还能更好地保护品牌权益，同时具备极高的投资和应用价值。

近日，全国首个域名生态平台在深圳成立，致力于打造涵盖域名注册、经纪、中介、代购、资产管理、量化交易、停放、拍卖、抢注以及品牌策划的全链条生态。在数字化时代，域名与知识产权相辅相成，该平台的创立为知识产权生态建设进行了前沿探索。

“.com”域名的价值远超想象

域名是互联网的基础设施，网站、小程序、APP、大数据等都需要通过域名连接。根据2019年8月发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，我国域名总数达4800万个，其中“.cn”域名2185万个，占45.5%；“.com”域名1455万个，占30.3%。

随着数字经济的提速和互联网产业的深入发展，域名投资日益受到市场关注。小米曾以2243万元购入“mi.com”，唯品会花费千万元买下“vip.com”，Facebook也曾耗资850万美元收购“fb.com”。

深圳市互联工场科技有限公司总经理刘晓生表示，域名的价值包括投资价值和应用价值。从投资角度看，域名如同“互联网的房地产”，越短、越易记、含义越好，价值就越高。

例如，早期域名投资者中以“个人网站之父”蔡文胜、58同城CEO姚劲波较为知名。据公开报道，蔡文胜在短短两年内成功卖出1000多个高质量域名，爱奇艺、优酷土豆、新浪微博、360、谷歌中国等优质域名交易均出自其手。

很多人认为域名只是一个网址，但实际上它对企业的应用价值很大。以58同城为例，除了保护“58.com/.com.cn”和“wuba.com”外，许多生活行业拼音域名也能跳转至58网站，如“zushou.com”（租售）、“zhaogong.com”（招工）、“jianli.com”（简历）、“maipiao.com”（买票/卖票）、“chuyou.com”（出游）等。

优质域名与企业品牌影响力密切相关。此前奇虎360一直使用“360.cn”，但在2016年赴纳斯达克上市前，公司以1.06亿元购入域名“360.com”，为全球资本布局做好准备。

值得一提的是，域名是品牌保护的重要方面。企业若忽略品牌域名，可能导致被竞争对手收购或遭他人恶意使用。刘晓生举例说，开心网曾使用“kaixin001.com”，但“kaixin.com”被人人网收购，用户点击该网址后直接跳转至人人网首页，导致客户流失。而恒大官网启用http://www.evergrande.com，有人则用“hdpeizi.com”设立名为恒大配资的网站，实非恒大集团旗下。

深圳首发域名全生态平台

刘晓生告诉记者，国内从事域名投资的相关企业约有数十家，主要集中在域名注册和经纪交易等领域，此外还有约10万多名业余投资人。不懂域名价值、不会交易、缺乏完整产业生态成为行业痛点。

域名价值如何评估？刘晓生说，首先看后缀，例如.com最具价值；其次看域名结构，纯数字域名价值较高，如“62.com”这样的“两个数字.com”域名市场价格约在1000万以上。

字母域名分为拼音域名和单词域名。像“le.com”“jd.com”这样两个字母的域名全球只有672个，其中500个已建站，目前评估价值约在500万以上。

“我们根据自身的交易数据来判断评估价值，过程较为理性。”刘晓生说，近一两年来，随着国内加大知识产权保护力度，大型企业越发重视域名保护，不少知识产权公司也逐步从商标和版权领域转向域名领域。

由深圳市互联工场科技有限公司创立的62.com是一个域名交易平台，曾连续两年在全球域名交易规模最大的平台escrow上交易量排名前三。刘晓生表示，公司计划以62.com为基础，打造集域名注册、交易、资产管理、量化交易、工具、拍卖、抢注和停放等于一体的全国首个域名生态平台，以破解上述痛点。

“域名具有强劲的市场需求，我们看好这一行业前景。希望通过整个生态的打造，成为更高效、更专业的域名服务平台。”刘晓生说。在他看来，随着数字经济和5G时代的到来，上网速度加快，许多大型游戏无需下载到手机或电脑，直接输入网址即可游玩。尤其在全球化市场中，企业不能仅依赖单一平台获取流量，而应通过多个平台将流量导入公司官网，才能实现可持续发展。

对于移动时代APP盛行是否会对域名造成冲击，刘晓生举例说：“首先，如果你是用户，手机上安装了数百甚至数千个APP，凭借记忆找到所需APP显然不可行。其次，如果你是商户，比如京东，推广APP时是让用户去广告上扫码下载，还是去苹果或安卓市场下载？不如直接说上jd.com即可下载。答案必然是最后一种。因此，APP的本质最终需要定义门牌号码，而且是唯一性的。”

【记者】戴晓晓

【作者】 戴晓晓

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端