美图秀秀手绘自拍功能意外引爆欧美市场，背后原因是什么？

中国用户对美图秀秀早已不陌生，这家公司旗下的美图秀秀、美颜相机、美妆相机和美拍等应用，让许多人习惯了修饰后的自己。去年12月美图在香港上市时，福布斯等外媒曾以猎奇视角报道这家公司和中国女性的独特自拍审美。

然而仅过去不到一个月，Facebook、Instagram和Twitter等海外社交媒体突然被美图秀秀的自拍刷屏。这家中国公司也因此登上了《时代》、Buzzfeed、Business Insider、《独立报》、《电讯报》等多家欧美媒体。此前美图秀秀在海外App Store免费榜单排名约在1000位左右，最近一周最高攀升至第11位。

美图秀秀产品总监姜师傅接受界面新闻采访时表示，这是美图旗下App的最好成绩，也是中国图片类软件在美国市场的最佳表现。在“照相与摄影”分类榜中，美图秀秀一度排名第四，仅次于Instagram、Snapchat和YouTube。

此次爆红的导火索，是美图秀秀于1月11日上线的新功能——手绘自拍，这是一项能够一键将照片转换为漫画手绘风格的特效。

尽管这个梦幻浮夸的特效对玩遍美图和Snow等修图软件的中国女性来说并不新奇，但对海外网友而言却是前所未见。“忘了Prisma吧，美图才是最新潮流修图App。”科技博客Pocket-lint如此评价。

姜师傅坦言，他从未预料到能在欧美爆红。据他透露，美图并未为该功能在海外大规模推广，仅在社交媒体官方账号发布消息，并投放了常规的Facebook和Instagram广告。他观察到，最初该功能主要只在华人群体中使用，随后逐渐从亚太地区蔓延至欧美用户。直到1月17日，美图在欧美市场才真正爆发。

事后分析原因时，姜师傅认为除了美图秀秀特效对海外用户很新奇外，中国及亚洲文化的强大吸引力也是关键。“各大国外媒体都提到：美图的新滤镜很有日韩漫画风和中国的古典文化感，以及传统节日的主题（农历新年）。这让我们意识到，这些元素在西方拥有大量粉丝。”他说。

不过，如果查看美图秀秀在海外的刷屏图片，会发现他们与国内用户迷恋这款修图App的方式大不相同。欧美网友大多并非用该特效美化自己，而是恶搞自己以及名流。

社交网络上传播最广的，大概就是特朗普、希拉里、扎克伯格等人的美图版。英国《每日邮报》分析称，对于喜欢公开嘲讽贬低有钱人和名人的网友，美图是个很好的工具。

对自己，欧美网友同样具有自嘲精神。比如一位美国小伙把自己P了8次后，脸开始消失了……因此在欧美市场，这款针对女性的神器用户中男性比例一点也不亚于女性。

经过最近一周的发酵，许多欧美网友第一次知道了美图这家中国公司。对于计划加速海外扩张的美图来说，这无疑是个重大利好。

不过从欧美市场的长期发展看，这种迅速增长很难成为持续趋势。对于亚洲女性，美图或许是刚需，但在欧美用户眼中，其魅力更多来自猎奇，几乎不太可能转化为日常修图需求。在审美和人种更多元化的欧美，已有人抗议称美图的美白功能存在“种族歧视”。