美图秀秀用户过亿，能否摆脱广告依赖引关注

图片源于网络 图文无关

近日，美图秀秀发布2021年业绩，其中购买以太币的公允价值增加4.256亿元成为亮点。尽管用户规模已突破亿级，但美图秀秀长期遭受资本市场冷遇。据媒体报道，2017年3月，美图股价攀至顶峰，总市值一度接近千亿港元近千亿。而五年后，截至4月8日，其总市值仅46.33亿港元，不足历史高点的零头。

图片源于网络 图文无关

细究美图商业化路径，主要涉及四大板块：在线广告、VIP订阅及影像SaaS（软件即服务）、互联网增值服务）、互联网增值服务、IMS（达人内容营销解决方案）及其他。其中，在线广告长期占据最大收入份额，2020年该业务收入占比仍高达57%。

在线广告几乎是所有互联网产品的核心盈利模式之一，这种传统方式虽有效却令用户反感。因为它打断流畅体验，分散注意力，且边界模糊，一旦误点还需费时退出，进一步降低满意度。

图片源于网络 图文无关

不仅如此，在线广告转化率有限，尤其是定位模糊、竞争力弱的产品，即便被点击也难以促成交易。因此，通过VIP权限获取更多功能，回归产品本身，始终是软件服务的核心。这种模式区分基础与特权功能，以高价值吸引用户。

然而，对普通用户而言，高级功能并非刚需。作为简化版PS，美图秀秀的磨皮、美白、瘦脸、祛痘等基础功能免费。至于高级功能，使用频率低且耗时，急于发朋友圈的手机用户往往懒得尝试。即便因新鲜感购买一次，到期后也未必主动续费，除非默认开启自动续费。

图片源于网络 图文无关

为强化功能，美图曾推出美图手机，意图锁定用户并获取高附加值，这符合软硬件结合趋势。但手机厂商不会坐视自身设备沦为他人平台，其技术更强，要打造更优软件并非难事。此外，每次拍照后需额外调用编辑软件，不如相机自带编辑便捷。

因此，美图的SaaS模式或许只能向两个方向突破：一是高端付费专业软件，主要运行于PC，与老牌软件如PS竞争，凭经验积累让专业用户轻松上手；二是更易用的普及化方向，智能挖掘用户审美需求，做到精准适配——这极具挑战，也是值得争夺的高地。

（羊城晚报 戚耀琪）