美图秀秀12年：紧跟用户需求，持续进化“美”的定义

2017年，首次登上电视的《吐槽大会》让年轻人的个性化趋势广为人知。同年，“消费升级”成为经济热词。

第一财经商业数据中心联合发布的《2017中国互联网消费生态大数据报告》显示，个性化消费开始普及，定制市场高速发展，消费者对“小而美”品牌更加认可。90后呈现出不盲从、自我意识觉醒的全新面貌。

在“每个人都有自己风格”的时代，个性化打造成为影像处理领域的最新需求。

走出同质化，引领个性化美学时代

“用户对局部五官的调节需求越来越旺盛。”美图影像实验室（MTlab）的技术人员首先感受到用户对“千人一面”的抗拒感受明显。2017年5月，美图秀秀推出业内领先的面部重塑功能，允许用户对更多细节进行微调，并首次通过3D塑颜技术实现人脸重构。为提高精度和真实性，MTlab 3D研发团队采集了600人、每人18种表情的超1万张3D人脸数据建模。这一功能让用户摆脱了“不上镜”的担忧。

（美图秀秀原生无瑕肌功能效果图）

此后，美图秀秀始终将“变美”个性化需求置于核心，推出美妆及全身美型功能，让“美”从皮肤五官延伸到身材美型，包括肩膀、手臂、大腿、腰部、丰胸、瘦身及身体线条等，令用户轻松拥有好身材。随后又提供更多风格化素材和效果，满足不同审美喜好。

（美图秀秀身体塑形功能效果图）

今年9月，美图秀秀推出增发功能，基于MTlab的生成对抗网络，克服头发清晰度、质感一致性难点，帮助用户一键填充发际线、增加刘海造型。经MTlab持续优化后，一键刘海生成与发际线调整在各种姿态下都能生成清晰自然的头发，即使复杂光照也能呈现符合原发质的效果。

（美图秀秀增发修饰刘海效果图）

通过这些深度开发，美图秀秀成为变美的“魔镜”，让普通用户无需专业技术和软件即可简单操作，实现个性化追求，使影像美化类产品进入低门槛个性化时代。

满足与引导：美图秀秀与用户需求同行

微信之父张小龙曾强调，互联网产品要了解用户、在用户感知之前满足需求。

从PC端到网页版再到移动端，从同质化到个性化，美图秀秀的每次重大功能迭代都与用户需求紧密相关：

2008年10月，PC版上线，满足用户简单处理图片的需求，两个月后用户突破100万；

2011年移动互联网元年，用户涌现，2月iOS版上线，多日蝉联App Store免费总榜第一名；

2013年，用户对简单变美需求强烈，手机版推出“一键美化”和人像美容“自动模式”；

2014年，用户不满足于面部变美，8月手机版推出增高功能；

2017年，国产动漫受追捧，美图秀秀开发手绘自拍功能，让照片变漫画，引发社交传播；

2018年2月，用户对妆容要求更高，人像美容增加美妆功能；

2020年，短视频流行但拍摄剪辑有门槛，美图秀秀推出“一键get视频同款”功能，零门槛打造风格视频；

2020年9月，“发际线”成焦虑来源，顺势推出“增发”功能。

美图秀秀之所以总能第一时间抓住用户需求并快速迭代，首先归功于“用户思维”。作为影像处理龙头，美图始终站在用户角度，深度了解真实需求，将功能迭代建立在实际需求之上。例如诞生之初，创始人吴欣鸿发现PS操作复杂，普通用户需要简单工具，于是美图秀秀上线，两个月用户破百万。便捷操作+美妙效果成为日后迭代准则。

第二，准确洞察需求离不开海量用户基础。2020年上半年财报显示，美图秀秀累计用户超10亿，月活跃用户达1.213亿。在QuestMobile报告中，美图秀秀、美颜相机均入选TOP30赛道用户规模NO.1，并入选APP规模亿级玩家。庞大稳定用户让美图可第一时间获得真实需求与反馈。

当然，也离不开强大技术支持。MTlab在人脸技术、图像分割、图像增强等领域世界领先，在CVPR、ICCV等顶级人工智能大会屡获殊荣。为满足用户审美变化，MTlab推出使年轻人钟爱的真实细腻妆感，独家研发的DL3D技术应用于5D高光妆容系列和3D打光滤镜，解决“假面”问题，创造更大变美可能性。

（美图秀秀高光妆容效果图）

得用户者得天下。以用户需求为核心不断迭代，是美图秀秀12年长盛不衰的秘诀，也是互联网产品迭代的方向。所有技术发展，根本是为了满足用户需要。

依靠“用户思维”、强大技术实力和海量用户基础，美图秀秀自2008年以来一直领跑影像处理行业。随着变美内容社区日益强大，美图从满足已有“变美”需求到创造更多可能性，依靠变美内容引领潮流美学趋势，牢牢占据变美产业链上游。