美图秀秀进军社交领域，图片社交能否成为新增长点？

从修图软件起步到涉足手机硬件，成立十年的美图秀秀（下文简称美图）正不断拓展业务版图，其最新尝试是进军社交领域。

今年5月，美图开始公测“社交圈”。该功能类似于微信朋友圈，入口内置于美图APP内；但与朋友圈不同的是，美图的社交圈以图片流形式呈现，用户可发布图片和短视频。

“未来十年，我们将不断向社交延伸，‘美’和‘社交’将成为美图最核心的两大战略方向。”美图创始人兼CEO吴欣鸿表示。

目前，国内在图片社交领域尚无头部产品，除了微信朋友圈和微博外，这一市场仍有增量空间。美图推出社交圈，正是瞄准了这一机遇。

吴欣鸿指出，朋友圈与微博分别代表封闭式社交和开放式社交，前者属于熟人社交，存在社交包袱；后者媒体属性较重，普通用户较难获得存在感。而美图要做的是基于兴趣的社交，鼓励用户生产并分享优质内容，这样的社交圈不会出现“设置三天可见”的现象。

根据美图2017年财报，互联网业务和智能硬件是其主要收入来源，当年分别实现营收7.87亿元和37.40亿元，同比增长652.2%和153.8%。尽管互联网业务营收增速较快，占总收入比例有所提升，但目前仍不足20%。

对美图而言，社交这一新故事有助于完善其在互联网领域的布局。“美图社交圈是一个很好的突破口，基于庞大的用户基数，社交化能将原本空间有限的硬广转变为信息流广告。”吴欣鸿认为，社交化能多维度理解用户行为，结合商业化后可实现更精准的广告投放，提升效果。同时，多元化社交内容能吸引更多用户，丰富用户生态，提高使用时长和频次。

不过，国内此前出现过众多模仿Instagram的产品，大多以失败告终。如今短视频已成为社交主战场，美图能否通过图片社交成功突围？

公开资料显示，截至当前，美图累计拥有4.5亿月活用户。吴欣鸿表示，此前模仿Instagram的产品缺乏流量来源，大多从零起步，用户获取成本较高；而美图拥有海量用户，可实现自然导流，用户获取成本几乎为零。“美图是一个天然的流量平台，我们五月初才开放公测，后续会逐步加大用户导入和品牌营销。”

目前，美图社交圈以兴趣为核心进行内容分发，尽量去中心化，使更多普通用户能获得关注。

此外，吴欣鸿透露，未来十年，AI自动美化将逐步取代手动美化。通过了解用户性格、学习审美偏好，AI将为用户定制专属美颜方案，真正实现千人千面。