编辑导语：近年来，陌生人社交市场发展迅猛，小众社交产品用户量持续攀升，同类APP间的差异化竞争也日趋激烈。本文将从市场、定位、功能、用户、体验、变现等多个维度，对爱聊、觅伊、他趣三款小众社交APP进行详细对比分析。

“既害怕社交，又害怕孤独”，这已成为许多现代人的真实写照。孤独催生了“孤独生意”，熟人世界里无处排遣的孤独感，孕育出陌生人社交这一千亿元级别的市场。

据《95后社交观念与社交关系调查报告》显示，超过八成的受访用户将陌生人社交软件视为拓展人脉的重要渠道，其中25.2%的用户使用频率很高，58%的用户则通过社交软件寻找伴侣。

2011年8月，陌陌悄然上线，叩开了国内陌生人社交的大门。此后9年间，随着互联网的迅猛发展，陌生人社交市场也快速壮大。2014年，仿照国外应用Tinder的探探正式面世。

自此，陌生人社交产品从同质化竞争逐渐转向差异化竞争。例如Soul凭借“元宇宙”概念，成功抢占了部分市场份额。

尽管社交领域的蛋糕已被陌陌、探探、Soul等头部产品分割，但细分垂直市场仍为小众社交产品提供了发展空间。

今天我们暂且不谈陌陌、探探、Soul这些头部产品，而是聚焦爱聊、觅伊、他趣三款小众陌生人社交App，从市场分析、产品定位、功能架构、用户画像、使用体验、商业变现以及优化方案等方面展开竞品分析。

之所以选择这三款产品，是因为它们在小众社交产品中，无论是定位、功能还是知名度都处于同一水平，具有较高的可比性。

一、小众陌生人社交市场分析

根据艾媒咨询的数据，2020年中国移动社交用户规模已达9.24亿人，预计2022年将突破10亿人。

移动社交产业主要分为基于LBS的跨地域泛社交（陌生人社交）和熟人社交。陌生人社交又包括陌生人社交升级、产品+社交功能以及KOL模式，用户可以通过文字聊天、动态分享、互动游戏等方式增进了解。

近年来，我国陌生人社交用户规模持续增长，2016年达到4.88亿人，2020年接近6.5亿人，且仍在上升。

陌生人社交App以效率为导向，主流产品均具备即时通讯功能，致力于帮助用户快速建立连接，但这种关系通常是短期的。

因此，用户往往不会只局限于一款社交产品，而是尝试多种产品来满足自身需求。

在此背景下，即便陌陌、探探、Soul等头部产品占据了大部分市场份额，也不会形成一家独大的格局，小众社交产品同样可以蓬勃发展。

在格局尚未定型之前，任何一款陌生人社交产品都有机会成为颠覆者。

二、产品定位

陌生人社交涵盖婚恋、同性及其他类别，以交友为导向，通过地点、性别、年龄、资料等选项快速匹配用户关系。随着推荐算法的发展，匹配维度不断细化，例如探探采用图片+高精度LBS模式，Soul则以声音为介质匹配。

而本文提及的爱聊、觅伊、他趣三款小众App，则基本以视频匹配为核心。

据艾媒咨询数据，在受访移动社交用户交流方式中，文字聊天占比约七成主流（约七成），但视频聊天倾向占比（12.5%）超过实际使用占比，用户对视频交流的意愿明显提升。

相比文字和语音，视频聊天传递的信息更丰富、生动且传播更快。

爱聊、觅伊、他趣这三款产品均以视频聊天交友为主，通过交友资料、标签、地理位置等实现双向视频匹配。

三、功能架构

爱聊当前最新版本为5.4.8，由五个版块组成：【缘分】、【动态】、【直播】、【消息】、【我】。

【缘分】首页包含推荐和附近两个交友版块，上方则有语音速配、视频速配、同城速配、夫妻相、排行榜、游戏速配六个子功能。

其中“夫妻相”和“同城速配”玩法较为新颖。夫妻相功能根据用户头像（不要求真人），通过兴趣爱好、基础资料、星相格局、综合匹配、脸型特征等五项进行分析，成功后推送异性用户并显示夫妻相指数及面相分析结果，其准确性尚不确定。同城速配则类似微信漂流瓶，用户发布一句话并选择匹配人数（1/3/5/10人），经测试一天一夜无反馈，实际展现形式存疑。

觅伊最新版本为3.9.2，同样由五大部分组成：【交友】、【娱乐】、【心情】、【消息】、【我】。

在【交友】首页，速配功能置于首位，其后是推荐、附近、新人、活跃等。交友列表上方设有筛选功能，用户可根据地区、星座、年龄、职业、标签、话题等进行精确筛选。在三款产品中，觅伊的筛选条件最为细致，能帮助用户精准匹配到符合要求的异性，这一点值得肯定。

【娱乐】版块涵盖直播和官方活动。

从整体功能结构看，觅伊与多数社交App一样采用底部5个TAB导航。首页设计突出视频社交特点，同时保留了传统消息聊天功能。此外，觅伊还具备一键搭讪按钮，可快速打破社交坚冰，这是许多社交App所没有的。

他趣当前版本为7.5.1.9，也由五大版块组成：【交友】、【直播】、【广场】、【消息】、【我】。

重点看【交友】首页和【的首页和【直播】版块。他趣与爱聊在首页设置上极为相似，上方均放置速配玩法，不同的是他趣还将群聊、聊天室搬到首页，并增加了在线K歌功能。直播版块则做得相当用心，细分为热门、新秀、关注、舞蹈、深圳、金牌主播、全民直播、交友等类别。

总结：从功能架构来看，三款App非常相似，均涵盖交友、直播、动态广场、消息列表、个人主页等，仅名称不同。

直播方面，他趣表现最佳，直播间人数最多，界面设计和分类较为专业化。交友推荐方面，觅伊的筛选条件最为精细，最大程度满足用户交友需求。互动方面，爱聊是三者中做得最好的，除了夫妻相、同城速配，还新增了游戏速配，通过小游戏快速拉近距离。

三款产品各有特色。

（下图从左到右分别为爱聊、觅伊、他趣的首页）

四、用户分析

爱聊于2021年7月总用户突破1亿，男女比例约5:5，以21-35岁青年男女为主，多分布在二三线城市。

觅伊在2021年11月总用户突破7000万，男女比例约4:6，主要用户为26-35岁青年男女，多分布在二线城市，涵盖大量孤独人群及社会“打工人”，符合其产品目标用户——需要排解孤独感、无社交束缚分享生活的单身群体。觅伊正在下沉三四线城市，采取从三四线包围一二线的策略。

他趣在2022年3月宣称用户总量突破2亿，男女比例约6:4，主要分布在二三线城市。

五、使用体验

中国陌生人社交App自诞生以来，始终未真正实现进化，停留在“泛社交”1.0时代，未能进入“深度社交”2.0时代。无论从“颜控”到“声控”，从LBS匹配到兴趣匹配，还是视频匹配，都只是帮助用户“更多地认识人”，而非“更深入地了解人”。

如开头所述，用户不会局限于某款社交产品，而会尝试多种产品。因此，无论是陌陌、探探、Soul，还是爱聊、觅伊、他趣，人们只是换了不同版本的“交友神器”，并未真正找到朋友、建立有效关系。社交App除了打发时间、解决短暂需求外，并未从根本上解决孤独问题。

体验三款产品后发现，女性用户回复率和真人认证率都较高，这可能与产品设计有关。

在陌生人社交中，男性更倾向于主动出击，女性则在追求者中进行选择。但男性用户的涌入和主动特点，容易导致女性用户受到骚扰。女性用户在社交平台发布自拍后，私信量往往达到99+，部分男性用户言语不当，让女性不堪其扰。久而久之，女性用户形成条件反射，基本不回复男性私信，导致愿意交友的男性得不到关注，从而更频繁地在广场寻找异性或直接流失。

因此，三款产品在设计上模式相似，通过激励机制调动女性积极性，主动与男性发起沟通。

聊天界面中，爱聊、觅伊、他趣均设计了未读和已读功能，发送方可以直观感知信息是否得到反馈。已读未回时，发送方可能继续跟进；未读时，发送方则放下包袱。

（下图从左到右分别为爱聊、觅伊、他趣的聊天截图）

六、商业变现

社交产品的商业化是一大难点，需多次探索。例如陌陌曾推出5万元一年的“黑钻会员”，提供“超级喜欢”、“修改定位”、“查看已读”等功能，被用户调侃为“线上选妃”。最终陌陌走出“直播+增值服务”的变现模式。Soul则尝试会员付费、增值服务、广告等路径，增值服务包括虚拟礼物和会员订阅，广告包括信息流和开屏广告。

爱聊、觅伊、他趣的商业变现主要依靠会员付费和增值服务。

爱聊的贵族等级分为骑士、子爵、伯爵、侯爵、公爵、国王六个等级，价格从骑士8元/月到国王1888元/月不等。

觅伊的贵族中心分为白银贵族和黄金贵族两种，白银12元/月，黄金25元/月。

他趣的贵族特权分为骑士、圣骑士、男爵、子爵、伯爵、侯爵、公爵、国王、皇帝九个等级，最低骑士9.9元/月，最高皇帝100000元/月。

以上价格不含充值赠送部分。

对比可见，三款产品的变现模式都较为单薄，主要依靠会员费和虚拟礼物等增值服务驱动营收。探索更多变现模式仍是未来重点。

（下图从左至右分别为爱聊、觅伊、他趣的贵族特权中心）

七、优化方案

基于三款产品主打陌生人社交、脱单等功能，用户不希望聊天对象看到自己与其他异性的亲密互动。觅伊的心情动态中，评论和点赞均为私密不公开，保护了用户隐私。但爱聊和他趣的动态广场评论是公开的，这一点可以借鉴觅伊进行优化。

互动方面，爱聊和他趣提供了群聊和小游戏等互动方式，觅伊可以加入群聊及适合男女互动的游戏，因为互动是沟通的基础。

爱聊的同城速配有优化空间，游戏速配中的打台球小游戏，作者测试时匹配到了男用户，建议改为异性互动，若女性用户少，可更换其他游戏。

直播方面，三款产品均支持上下滑动快速切换直播间，交互感强。但爱聊和觅伊的娱乐和设计页面过于简单，色彩搭配单调，缺乏分类划分。他趣在三款中表现最佳，爱聊和觅伊若想继续布局直播，可进行相关优化。

（下图从左至右分别为爱聊、觅伊、他趣的直播界面截图）

八、总结最后

通过以上分析对比，爱聊、觅伊、他趣在总体功能、架构设计、用户群体、商业变现等方面差异不大。

地域上，用户以青年为主，多分布在二线城市，这些城市数量多且生活压力接近一线城市。

三款产品还面临一个所有陌生人社交产品的普遍问题——好友推荐技术较低、精准度不够。目前好友推荐在所有门类推荐中技术最为滞后，与今日头条、淘宝等平台根据用户行为优化推荐不同优化推荐不同，陌生人社交产品的推荐算法均未达到理想状态，精准度也需提高。

陌生人社交作为不可逆的时代产物，属低频刚需，未来将有更多人接纳这种全新社交方式。随着5G+AI技术的持续创新，社交产品场景将更加丰富和新颖，有望重塑用户社交行为链条，风口仍将继续。

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