移动端美图应用深度对比：美图秀秀 vs 百度魔图

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一、市场状况

照片美化软件是一种专门用于数码照片分析、修复、美化、合成的图像处理工具。它通过采样和量化将自然图像转换为数字形式，支持Exif信息显示、直方图、灰度图等分析功能，还能去除噪点、修正畸变、提高对比度、消除红眼等修复功能，以及多张照片合并的合成功能。如今，美化照片已成为许多人的日常爱好。

根据2014年的调查，第三方照片处理软件的使用率达到了81.6%，较2013年的77.7%上升了3.9个百分点。这表明用户对美化图片软件的认知度和使用度有了显著提升。

二、确定竞品

百度魔图、美图秀秀

竞品选择理由：

美图秀秀是美图公司于2008年推出的移动端图片美化应用，凭借PC端的用户积累和移动端的先发优势，迅速占据了手机美图市场的大部分份额。百度魔图是百度于2012年推出的掌上美图应用，上线三天就登顶苹果App Store摄影排行榜，市场份额持续增长，后劲十足。

2014年最常使用的美化图片APP中，72%的用户选择美图秀秀，百度魔图以13%的占比位居第二，其余应用均低于10%。在摄影美化软件第三方下载平台用户评分排行榜上，两者分别位列第一和第二。

综上，百度魔图和美图秀秀都是当前人气高、好评度相近的美图应用，因此选为竞品进行分析。

相关信息：

软件版本：

美图秀秀：4.3.4

百度魔图：3.5.8

设备型号：红米HM 1SLTETD

操作系统：MIUI-KHHCNBL16.0

使用人群：有照片美化需求的用户，尤其是女性

三、竞品分析

战略层

范围层：

整体功能对比

符号说明：☆ 特色；√ 支持；× 不支持；

美图功能对比

美图是用户使用频率最高的图片处理功能，也是美化软件的核心。美图秀秀将美图功能分为“美化图片”和“人像美容”两部分，而百度魔图则将其整合进“美化”中统一管理。下面从两个方面进行功能对比。

人像美容方面

在人像美容方面，美图秀秀和百度魔图的大部分功能相似，包括祛痘、增高、眼睛放大等。虽然百度魔图声称拥有国内效果最好的独家磨皮美肤算法，但实际随机测试显示，两者在肉眼效果上相近且用户评价因人而异，均可手动调整至满意效果。

百度魔图有三个特色功能：彩妆（可添加腮红、唇彩、眼线、美瞳等）、丰胸（手动设置胸部位置和大小）、智能美容（手动确定双眼、鼻子、嘴巴位置，一键放大眼睛和瘦脸）。这些功能满足了用户对“大眼小脸”等审美需求，操作便捷。

总体来看，两款产品均能满足基础需求，百度魔图的特色功能更多，但其是否让用户感觉更有趣或更不专业，需要进一步研究。

美化图片方面

在图片编辑方面，两款产品均具备调色、裁剪、旋转等基础功能，定位明确。它们都提供涂鸦、特效、边框等素材，具体细节将在“素材中心”讨论。

美图秀秀的特色功能包括魔幻笔（18种荧光色彩和类型）和智能优化（场景化特效，如风景、人物、静物、美食等）。百度魔图的特色功能是饰品，可添加可爱搞怪元素，满足萌系用户需求，元素界面还有素材中心入口。

综上，在图片处理上两者各有特色，不相伯仲。

拼图功能对比：

左图为百度魔图拼图界面，右图为美图秀秀拼图界面。两者均支持9张以下图片拼接，可选固定模板、自由拼图、拼接等模式。百度魔图特色是影楼风格，美图秀秀特色是海报风格，功能类似，基础需求可满足。

滤镜相机功能对比：

美图秀秀万能相机含5大类53个滤镜（人像、美食、风景、静物、通用），支持触屏、延时、辅助线拍摄。百度魔图特效相机含14个滤镜（9个人像、5个风景），支持闪光灯和延时拍摄。美图秀秀因场景化滤镜和拍摄便捷性胜出。

素材功能对比：

美图秀秀素材中心有500多个素材，但质量较旧且更新少。百度魔图素材中心以主题套装形式提供大量素材，更新及时，涵盖哆啦A梦、大白、小黄人、跑男等热门元素，数量和质量优势明显。

除常用功能外，两竞品还提供差异化功能。

美图秀秀特色功能：

桃花运大测试和邪恶大测试：上传图片测试打分，但略显过时。

百度魔图特色功能：

引爆朋友圈：类似“足记”的图片社交功能，可拍摄新旧场景合成/对比照片，虽有跟风之嫌，但抓住了短期热点。

美容资讯：论坛化板块，提供化妆、P图攻略、减肥等女性关注话题，干货满满，增强了工具属性。

娱乐中心：存放现象级功能，如PK大咖、大咖配、穿越等。PK大咖和大咖配曾因人脸识别技术迅速蹿红，热潮过后移至二级页面。

老牌软件美图秀秀在创新上中规中矩，而百度魔图更注重差异化功能，定期推出创新点，富有生命力。

结构层：客户端架构对比

百度魔图架构简约，归类清晰；美图秀秀则功能细化，尽量少点击完成操作。两种设计。两种设计体现不同用户心理理解，市场将给出答案。

表现层：界面表现对比

两者均采用六宫格布局。百度魔图使用卡通飞机和星球元素，营造魔幻科技感；美图秀秀提供木质固定模式或背景轮换模式，每次打开变换唯美风景图。美图秀秀主打女性市场，百度魔图偏中性风。图标方面，滤镜效果、人像美颜、拼图及素材中心重叠度较高。

四、盈利模式分析

1、美图秀秀

美图秀秀移动端盈利主要靠广告，包括启动页、一级页面右下角轮播图标（使用攻略和广告）、右上角红心下拉开广告推送（购物、社交、自家应用等）、页脚游戏盒子（粉嫩女性休闲游戏）。美图还与Forgame联合发布“美美小店”手游，进军手游市场。

2、百度魔图

百度魔图盈利来自广告和素材中心收入。广告包括启动页、一级页面左下角轮播广告、右上角红心下拉开广告（游戏、购物等，受众不限于女性）。素材中心部分套装收费。

五、产品综述

美图秀秀作为老牌图片美化软件，凭借先发优势占据最大市场份额，但核心功能中规中矩，素材更新和创新功能停滞。美图公司转向推出美颜相机、美图贴贴、海报工厂等产品，对美图秀秀造成替代风险，同时面临百度魔图等新晋竞争，霸主地位受考验。

百度魔图作为百度旗下掌上处理软件，在资源有限且市场有巨头的情况下，明智地瞄准移动端。它利用百度平台资源优势推陈出新，使工具类应用更有活力，市场份额逐年上升。但现象级功能带来用户黏性挑战，热潮过后DAU下降，需不断开发新功能，对团队是长期考验，用户也难以建立信赖感。

个人建议：美图秀秀可增加社区化、社交化、论坛化等创新内容。美图公司已成功打造美拍社区和美图手机成功，可借鉴Snapchat、Instagram等社交模式，而非一味开发新领域。百度魔图需在核心功能如滤镜上进一步优化，让用户觉得既好用又有趣。