年终奖理财战提前打响！多家银行推出专属产品，年化收益率最高达4.76%

“距离发放年终奖还有一个多月，手机银行就接连收到理财推荐了。”在北京从事互联网运营工作的赵先生透露，自己的年终奖预计在2026年1月底发放，近期已有不少银行陆续推送年终奖专属理财活动，他提前开始规划这笔资金的打理方式。

岁末年初，年终奖成为职场人期待的“年度大礼”，这笔规模可观的闲置资金也如期成为各银行及理财公司的必争之地。

据《金融时报》梳理，2025年岁末至今，交通银行、邮储银行、广发银行等多家机构已抢先布局，通过线上专属活动、全品类产品矩阵、个性化资产配置方案等多元策略加码年终奖理财营销。

其中，国有大行凭借客群规模优势，率先打响年终奖理财营销战。“年终红利，‘理’在交行。”临近年底，交通银行为投资者推出“专‘薪’定制，期限多样”的年终奖专享理财产品，产品均为R2-稳健型。其中，“灵动添利6号新薪宝”理财近3月年化收益率高达4.76%。

此外，交通银行各分支机构还推出了“‘薪’动家族‘瓜分’年终奖”活动，产品涵盖存款、理财、基金、贵金属、保险等，形成“灵活存取、稳健投资、进取投资、保险保障”的多元分类。

与此同时，邮储银行也在其手机银行APP“掌工资”服务专区推出“开‘薪’年终奖，财富这样‘理’”活动，专区内集中展示3款中邮理财发行的专属产品，覆盖不同流动性需求。其中，一款名为“优盛·鸿锦最短持有7天15号薪享C”的年终奖理财产品成立以来年化收益率高达4.76%。

与往年相比，今年末各银行的年终奖理财营销策略呈现明显不同。普益标准研究员付翘楚认为，变化主要体现在两个路径：一是银行提供一站式综合资产配置方案，通过整合存款、理财等全品类金融产品，构建多场景解决方案；二是聚焦专业资产配置服务，营销重点并非简单罗列产品，而是直接提供基于客户风险偏好与资金用途的配置策略与投资逻辑。

近日，广发银行梅州分行为投资者制定资产配置攻略，建议采用“保守+稳健+进取”的阶梯式策略，为不同风险承受能力的资金匹配相应产品。

付翘楚表示：“这些营销实践的变化，体现了银行理财行业向‘以客户为中心’和‘服务专业化’方向的转型。业务模式从销售单一产品向以客户资产配置需求为中心深化，竞争焦点从收益率对比转向专业财务规划与陪伴服务的能力比拼。”

面对银行年末的“花式营销”，业内专家提示投资者需坚守“理性优先、适配为王”原则，综合考虑资金需求与风险承受能力。付翘楚给出三点建议：第一步，审视财务状况与资金规划，厘清预期用途和时间安排；第二步，客观评估个人真实风险偏好，稳健型投资者通常将资产主力配置于中低风险产品；第三步，保持独立判断，审慎看待营销宣传，明确“业绩比较基准”仅为参考，并非收益承诺。

来源：金融时报客户端

记者：张冰洁

编辑：杨致远

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