ECDB：中欧电商2026年在线消费额预计达2066亿欧元 德国增长由复购频次驱动

6月10日消息，ECDB与万事达卡联合发布的《2026年中欧电商市场报告》显示，中欧地区（包括德国、波兰、奥地利、瑞士、希腊及马耳他等11国）2025年在线消费总额达到1913亿欧元，预计2026年将增至2066亿欧元，2027年有望达到2235亿欧元，年均增幅约为8%。市场正在从疫情后的波动期回归至可预测的稳定增长轨道。

报告指出，德国仍为该区域最大电商市场，波兰位列第二，预计增速约为9%，希腊可达11%。推动增长的主要因素为现有消费者购买频次的提升，而非新用户增加，显示客户留存策略愈发重要。各国跨境购物依赖度差异明显：奥地利在线支出中有44%流向境外网站，为最高水平；马耳他最低；德国由于Amazon.de被视为本土平台，跨境依赖较低。